北京治疗白癜风疼不疼 https://m.yiyuan.99.com.cn/bjzkbdfyy/a/329603/编者按：本文来自“人人都是产品经理”，作者随便写写，36氪经授权转载。
一、中国播客的定义
播客（Podcast）一词在年由BBC记者BenHammersley提出，该词“iPod”和“broadcast”（广播）的混成词，指一系列的音频、视频、电子电台或文字档以列表形式经互联网发布，然后听众经由电子设备订阅该列表以下载或流当中的电子文件，从而接收内容的一种播放形式。
如果按照广义的标准，所有以互联网为载体进行传播和收听的非有声书和音频直播的音频内容，都可以称之为播客。
但是，其实播客实际中的使用范围可能会更加狭义一些。首先一些传统娱乐和艺术内容的有声化是不包含在内的，比如中国的相声评书一类的。再其次像“喜马拉雅”中一大部分主打“知识付费”这种课程类型的音频内容其实也是不算的，比如“XXX大师课”，“XXX教你XXX”。
狭义的播客是指那些内容选题上遵循自身兴趣，表达方式上随意自由，充满个人色彩，并且在输出内容的过程中充分表达自身价值观，人生观和生活态度的内容。在这种形式的内容中你往往能见识到更多新奇的观点，有趣的思维碰撞和非标准的小众领域，但同时也有人质疑这种内容的信息不够精炼，发散点过多因而不够聚焦，部分的内容过于理想化和乌托邦化。
当前中国大众对播客，Podcast一词的理解更多类似于有声读物，百度搜索指数可以看出，相较于有声小说一词，播客与Podcast的搜索热度极低，大众对播客的准确定义并不清楚。
不仅中国大众对播客一词理解上存在偏差，国内主流的播客平台如喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM也更多的标榜自己为有声小说平台而非播客平台。
有关于中国的播客研究较少，更多的是聚焦于中国的在线音频市场，故本报告的研究播客界定为广泛意义上的在线音频市场。
二、中国播客市场概况
2.1中国播客的发展背景
2.1.1政策环境
年2月新修正的《中华人民共和国著作权法》明确提出了对口述作品和音频制品的著作权保护，国家出台的相关法律法规改善了国内版权环境，侵权转载和盗播行为一定程度上受到了抑制。
同时，国家于年3月出台了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，大力扶持文创产业融合发展，音频与网络文学、图书出版等相关文化产业保持了密切合作与联系，是融合发展的重要对象和领域。
除此之外，国家版权局还开展了“剑网·”专项行动，着力整治网络直播、知识分享、有声读物等平台未经授权复制、表演、通过网络传播他人文字、音乐、口述等作品的行为，该举措大大提升了音频企业、组织以及个人的版权保护意识。
2.1.2经济环境
知识经济时代的来临，音频成为知识内容的传播载体，由于移动互联网冲击，用户时间日益碎片化，音频凭借场景适用性广、信息传播效率高等优势，作为知识信息载体的重要性不断提升。
2.1.3技术环境
近年中国大数据技术、人工智能、5G技术等高新科技技术不断发展，技术的创新和更新升级都为在线音频行业的发展带来机遇。数据来看，目前中国的移动互联网用户数已达8.4亿人，为音频播客的出现创造了良好的技术媒介。
2.1.4社会环境
国家统计局数据显示：随着人民生活水平的不断提高，居民恩格尔系数呈现出明显的下降趋势，年到年以来，文教娱乐行业人均消费支出占比除年略有下滑外，整体呈现出稳步攀升的态势，居民更愿意在文教娱乐方面进行支出。
数据来源：国家统计局
2.2中国播客的发展历史
国内的网络音频平台是在移动互联网时代发展起来的。
年，蜻蜓FM上线，作为国内首家网络音频平台，曾被评选为“年度AppStore最佳收听广播电台”。其后拓展为全品类的综合音频平台，至今蜻蜓FM都是为数不多可以收听到广播电台直播、且保留“FM”特点（如图标为红色收音机）的网络音频平台。
年，懒人听书上线，主打有声读物、相声等移动音频功能，一时间各种“听书神器”纷纷出现，其后各种阅读软件也加入了听书功能。不过，除了主播录制的有声读物外，其他听书功能基本上都是沿用的TTS（文字转语音引擎）技术，存在着机械声色、连贯性差等缺点。
后来，懒人听书被人盛大文学收购，盛大文学又被腾讯旗下的阅文集团收购。至今，“懒人听书”的有声读物主要还是以出版内容的主播配音为主（这也是各大音频平台有声读物通用的内容形式），并且发展为集和了有声读物、新闻资讯、网络电台等不同内容形式的综合移动音频平台。
与“懒人听书”的数字读物出版属性突出不同，喜马拉雅从上线起，就是一个综合性的音频平台。年，喜马拉雅在运营了一年的网络音频业务后上线了第一个移动客户端版本。
也是在年，荔枝FM、考拉FM等音频平台上线，基本上形成了这一时期主流的移动音频平台格局。
此后两年，各大音频平台用户增长、版权采购、等方面展开了激烈的竞争，既有在ASO（应用商店搜索优化）被曝光的恶性竞争，也有平台间的版权纠纷。
这一时间，音频作为互联网内容的一大增长极，备受资本青睐，融资案例不断出现。
进入年，“慢热”的音频行业始终没有真正热起来，反而陷入了商业化困境与版权乱象之中。也是从这一年开始，众多小体量的音频平台处境愈加艰难，而头部几家音频平台纷纷“异变”，直接导致了其后几年差异化的平台内容。
年，借着“知识付费”的东风，喜马拉雅推出了“知识狂欢节”，试图通过知识付费拓展商业模式；“荔枝FM”去“FM”（调频电台）化，在年10月推出了语音直播功能，并邀请刘涛、杨幂、金士杰等明星大咖做客语音直播。
到年1月，“荔枝FM”正式更名“荔枝”，现在的定位是声音互动平台；蜻蜓FM在保有电台直播的基础上，同样入局“知识付费”行业，还与掌阅科技、酷听听书等达成战略合作，但变现的成果并不太好。
其后，蜻蜓调整了付费方向，不再强调知识属性，挖掘名人效应（高晓松、蒋勋）与自制节目；而考拉FM的转型程度最大，在年考拉开始主攻车载伴听场景。
年考拉FM获得了蔚来汽车创始人李斌的投资，年获得来自汉富资本（曾投资蔚来）的投资并升级品牌为“听伴”。
到目前为止，国内网络音频领域的头部平台仅喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝寥寥几家。
2.3中国播客市场现状
2.3.1市场规模
目前中国在线音频市场用户规模达4.25亿，预计到年，中国在线音频行业用户规模将达5.29亿，在线音频市场已进入成熟期，尽管仍有增长空间，但增长趋于缓慢，增速到年将降为10.8%。
数据来源：艾媒咨询
2.3.2市场格局
根据QusetMobile最新发布的《中国网络视听发展研究报告》显示：网络音频市场格局目形成“一超多强”的态势，喜马拉雅用户渗透率为62.8%，牢牢占据第一梯队;荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM居第二梯队，用户渗透率为33.5%。
同时，得到、知乎等知识付费音频平台，听伴(前考拉FM)等汽车场景的音频平台显现出细分领域的独立，音频市场呈现出一超多强，细分领域明显的市场格局。
数据来源：QuestMobile
据艾媒北极星数据统计：年6月，喜马拉雅月活达.2万人，稳居市场领先地位，远高于市场排名第二的荔枝FM。作为头部的三家音频平台喜马拉雅、荔枝、蜻蜓，其平台月活均超万人。
数据来源：艾媒北极星
2.4中国播客制作者介绍
目前中国音频制作者包括UGC和PUGC，UGC指用户原创内容，用户既是网络内容的浏览者，也是网络内容的创造者，PUGC即“专业用户生产内容”或“专家生产内容”，指在移动音频行业中，将UGC+PGC（ProfessionallyGeneratedContent）相结合的内容生产模式。
当前在线音频平台以UGC为主要生产模式，据统计喜马拉雅大概有70%的比例的内容来自UGC。
资料来源：公开信息整理
三、中国主流播客产品介绍
3.1喜马拉雅
喜马拉雅是国内最大的音频分享平台，在用户规模和头部资源质量方面已经成为当前音频直播平台的领跑者。
3.1.1产品功能
目前喜马拉雅的主要功能包括音频收听、语音直播功能以及主播粉丝互动功能，下面将主要针对这三种功能进行讲解。
3.1.1.1音频收听
用户可以根据分类或者搜索栏目找到自己喜欢的音频，也可以通过主页推荐的猜你喜欢音频栏目进行音频的选择。
用户点击进入音频栏目后，可以查看该音频栏目的简介，简介中会介绍该音频栏目所讲述的内容，如果感兴趣可以点击订阅按钮，则可以在喜马拉雅首页我听中看到该音频栏目，当其更新时，用户便可第一时间获知并进行收听。
用户在音频栏目中还能加入该主播的圈子，与共同喜爱该主播并对该类相关音频感兴趣的人一起发帖，主播也可与其粉丝一同互动，从而增加用户与主播的粘性。同时，用户还可以在音频栏目中找到与其收听内容近似的其他音频栏目。
详细播放页面上，用户可以选择外接喜马拉雅智能音箱、蓝牙耳机、WIFI音箱等，用户还可以发送弹幕，选择定时关闭，针对有声小说，喜马拉雅还内嵌了阅读器，用户可以直接点击播放页面下方的看同名原著，一边查看原著一边收听有声小说。
3.1.1.2语音直播
用户可以通过主界面的直播栏目进入语音直播，也可以通过直接搜索主播名进入主播频道，直播频道栏目包括音乐、语音房、情感、娱乐、有声书、新秀、二次元、综合（生活、历史、亲子等小众类栏目）。
直播栏目的左上角会标示出该栏目所属分类，用户点击其感兴趣的栏目即可进入直播间，与其他直播平台不同的是，语音直播的主界面无主播画面，只有界面左上角显示主播名字和频道号码，用户可以
